6月15日下午，广东省市场监管局、广州市市场监管局联合主办的“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟成立仪式暨平台合规培训活动在广州举办。国内首个以“反内卷式竞争促高质量发展”为主题的平台联盟正式成立，旨在搭建政企、行业协会常态化协同共治桥梁，引导行业走上创新驱动、品质取胜的良性发展之路，促进网络经济高质量发展。
在多方共同见证下，唯品会、腾讯、淘天、淘宝闪购、美团、京东、拼多多、抖音、快手、小红书、远方好物等11家平台企业代表共同发起成立国内首个“反内卷式竞争促高质量发展”平台联盟。平台联盟各成员将全面规范竞争行为，守牢公平竞争底线，杜绝利用数据、算法、技术、资本优势以及平台规则等实施排除、限制竞争行为，摒弃流量绑架、互黑互踩等恶性竞争行为；强化商户权益保障，杜绝强制或变相强制平台内经营者参与促销活动，积极向平台内中小微商户提供降低入驻门槛、减免基础费用、加大流量倾斜等让利服务；聚力产品提质升级，在产品质量上推行“同线同标同质”，持续提升网售商品质量，结合广东本土产业带优势，加大对优质品牌孵化的赋能力度，推动形成优质优价、优胜劣汰的市场秩序。
11家平台企业代表共同签署了《广东省网络交易平台企业协同共治共赢发展承诺书》，明确平台企业将建立常态化沟通联络、信息共享、合规指导、协同监管、支持发展等五项机制共20条细则，以公平竞争替代恶性竞争，共同推动行业合规发展。
南方财经记者了解到，2025年政府工作报告首次提出综合整治“内卷式竞争”，2026年政府工作报告进一步明确要求深入整治重点领域“内卷式竞争”。活动现场，国家市场监督管理总局网监司负责同志表示，各平台企业要始终把守法合规作为经营发展的第一准则，坚决杜绝各类不正当竞争行为；主动转变发展理念，跳出“价格战”的低级竞争思维，把更多资源投入到技术研发、服务升级、业态创新、品质提升上；秉持公平竞争、互利共赢的理念，主动加强行业交流、深化协同合作。广东省市场监管局主要负责同志也表示，希望各平台企业将承诺转化为具体行动，将自律要求转化为长效机制，大力弘扬企业家精神，坚持算法向上向善，严把商品服务关口，建立健全高效便捷的消费纠纷处置机制，凝聚行业发展合力，当好网络市场健康有序发展的参与者和守护者。
活动中，唯品会、腾讯、淘宝闪购、美团等平台企业代表分别介绍了支持“反内卷”及帮扶中小微经营者数字化转型的具体措施，从流量倾斜到费用减免，从数字化工具到培训赋能，拿出了实实在在的“干货”。随后，广东省网商协会代表向电商平台发出“反内卷式竞争促高质量发展”合规倡议，呼吁各方携手共建，让平台经济真正成为多方共赢的生态共同体。
在现场，记者获悉，广州扎实推进网络市场监管与服务示范区创建，取得了积极成效。广州市政府分管领导表示，近年来，广州坚持监管规范和创新发展两手抓、两手硬，出台国内首部城市数字经济地方性法规《广州市数字经济促进条例》，推出《广州市优化营商环境措施三十条》等政策，扎实推进网络市场监管与服务示范区创建，持续打造一流数字营商环境。据广州市市场监管局有关负责同志介绍，该局牵头出台促进直播电商高质量发展等专项政策，在全国率先实施助力市场主体数字化转型“星火计划”；全省首创直播电商“双指引”清单，试点培育一批“放心消费承诺直播间”；构建全方位、立体化智慧监管体系，严厉查处虚假宣传、价格违法、不正当竞争等行为；深化跨部门、跨区域联合监管，联动高校、行业协会共建研究中心、共推行业标准，落地华南首个“直播电商合规培训教学点”，探索形成了可复制、可推广的“广州模式”和“广州经验”。
联盟成立仪式结束后，专家学者结合当前平台经济监管新形势和行业发展新动态，围绕《网络交易平台规则监督管理办法》重点条款，为在场监管人员与平台企业带来了一场专业详实的合规授课。
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